GUESS se estableció en 1981 por los hermanos Marciano, que abandonaron el sur de Francia en busca del sueño americano. Inspirado por una influencia europea, los Marciano ponen su toque innovador en la industria del vestido, la redefinición de diferentes estilos. Uno de sus diseños iniciales era un jean desteñidos, delgado-guarnición, la Marilyn 3-zip. Bloomingdale's fue el primer gran almacén. Para dar la bienvenida a la marca por pedir dos docenas de pares de pantalones vaqueros. Desaparecieron de las estanterías en unas pocas horas. Este fue el comienzo de una historia de éxito a largo.

La visión de los hermanos Marcianos trasladó la marca a nuevas fronteras. GUESS se convirtió en un símbolo de un estilo de vida joven, sexy y aventurera. A lo largo de las décadas GUESS invitó a la gente a soñar con sus campañas de publicidad icónica y sin tiempo y se volvió caras desconocidas en los modelos famosos, como Claudia Schiffer, Otis Carré, Eva Herzigova, Anna Nicole Smith, Laetitia Casta, Carla Bruni y Naomi Campbell. Hoy en día es una marca GUESS estilo de vida global con una amplia gama de prendas de vestir y accesorios.